Comment bâtir une stratégie de liens entrants (ou backlinks) ?

Les néophytes en Search Engine Marketing (SEM) et parfois même de plus confirmés pensent à tort que le modèle du PageRank actuel ne prend en compte que le poids du lien (son PR), son capital confiance (TrustRank) et la pertinence du texte du lien uniquement pour la page visée. En fait, on s'aperçoit que la qualité du lien entrant et son capital confiance bénéficie également aux autres pages du site Web car Google ne considère pas un lien entrant comme un simple vote pour une page mais bien pour l'ensemble du site. Ceci est confirmé avec des sites comme about.com, Technorati ou del.icio.us dont les pages qui n'ont pas ou peu de liens entrants sont quand même positionnées dans les cinq premières positions des moteurs de recherche. Elles bénéficient donc bien du poids total du site et c'est pour cela que l'on trouve souvent des pages issues de domaines .org ou .edu dans les premières propositions des moteurs de recherche.

Par ailleurs, il y a actuellement un débat sur la valeur accordée par Google pour un lien entrant issu d'un site Web qui traite d'un autre sujet que le site visé. Google pondère-t-il l'impact d'un lien entrant qui n'a pas de rapport direct avec le contenu du site visé ? Pour ma part je considère que tout lien entrant issu d'une site de qualité est bénéfique. Quand les univers sont proches le trafic apporté correspond mieux à vos cibles.

Analyse des liens dans le temps

Quand l'environnement concurrentiel est élevé, il ne suffit pas de développer le nombre de vos liens entrants une fois pour toute mais bien d'entretenir dans le temps la création continuelle de nouveaux liens. Les moteurs de recherches ne donnent pas toujours l'avantage aux sites qui ont le plus ou les meilleurs liens entrants. La prise en compte du schéma de développement de vos liens entrants , en particulier par Google, permet ainsi à de nouveaux sites Web d'occuper de bonnes positions grâce à la création d'un nombre élevé de liens entrants sur une période donnée. Ainsi, il est bénéfique d'instaurer une réelle stratégie de liens entrants et de planifier si faire ce peut leur nombre dans le temps. Encore du pain sur la planche pour les référenceurs :)

 

Article du 14 Mai sur Blog référencement